Ирина Хакамада в своей колонке для издания The Business Courier (Лондон) о личном бренде, фриковатости и ребрендинге.
Личный бренд строится долго – это известный факт. Его сделать быстро просто невозможно, потому что личный бренд – это не только известность. Это сочетание различных факторов.
Известность – не самоцель, а инструмент достижения профессиональных целей.
Можно стать известным на один день, но брендом ты от этого не станешь.
Например, раздеться догола и пробежаться по парку Горького. Как результат, ваши фотографии появятся во многих СМИ, у вас возьмут интервью – интернет вздрогнет. Но это не значит, что у вас появится бренд.
В начале своей карьеры я начала формировать имидж, который должен был помочь моему продвижению в политике. Со временем мой имидж превратился в бренд вне политики или других профессий.
Ищите себя, а не славу, бренд ради бренда – опустошающая история.
С чем связан личный бренд
Приведу основные моменты построения личного бренда.
- Главное – продукт
Личный бренд должен обязательно ассоциироваться с вашим конечным результатом. В этом случае вы можете серьезно продвигать и развивать свой бренд и в конечном счете даже сменить продукт.
Как это было в моем случае. Мой бренд был сделан на политике и поддержке малого бизнеса.
Но в 2006 году я официально ушла из политики, и моей целью стало все, что я наработала за это время, конвертировать в неполитические проекты. Я сделала бренд на своих лекциях.
Но заметьте, каждый раз в первую очередь был продукт. Или политические законы и решения или лекции и мастер-классы.
- Пиарьтесь бесплатно
Вторая специфика раскручивания личного бренда связана с тем, что ни в коем случае на его раскрутку не надо тратить деньги.
Вы должны пользоваться соцсетями и интернетом на все 100% и создавать нестандартное сообщение о своем продукте.
Основное правило привлечения к себе внимания в соцсетях и СМИ – не быть похожим на всех и создать событие. Печатные газеты и журналы сейчас менее эффективны, и если вы только начинаете раскручивать бренд, то, конечно, лучше работать онлайн и публиковаться в онлайн-СМИ.
Используйте различные способы: пишите авторские статьи, давайте экспертные комментарии и интервью, взаимодействуйте для продвижения на бартерной основе с блогерами.
Но самый главный принцип – не платить за это деньги, а даже на стартапе уметь донести, что у вас оригинальный продукт! И научитесь оригинально его анонсировать.
Тогда как раз можно использовать онлайн-СМИ для продвижения продукта. Вы и так будете в центре внимания, но главное – продукт.
Когда я только начинала формировать свой бренд, на какие только шоу я ни соглашалась! Но затем пришло время остановиться. И постепенно я начала отказываться от легковесных шоу и изданий. Мы стали создавать серьезные информационные поводы.
Сейчас, в эпоху брендомании все кинулись в телевизионные шоу и на страницы изданий – дают интервью, пляшут, поют, катаются на коньках и все это для того, чтобы развить свой личный бренд и получить известность.
Не работают сейчас способы молоденьких девочек с пухлыми губами, платьицами и верчением – личный бренд на этом не построишь.
У любой известной личности с развитым брендом всегда есть продукт. Всегда позиционируйте себя профессионально.
Если у вас нет профессионального продукта – бренда не получится.
Фриковатость
Можно использовать фриковатость как один из вариантов продвижения личного бренда.
Она очень полезна, потому что некая отмороженность – это один из симпатичных имиджей, который ассоциируется у людей с некой свободой. Для интернета имидж человека с «чудинкой» абсолютно приемлем. Но все должно быть в балансе. В меру.
Сейчас стало модно «хайповать». Но что такое хайп? Хайп – это просто модное слово. Люди идут на тренд.
Но имейте в виду, что если все прилетели на этот тренд и вы уже не первый, то вы опоздали. Поэтому лучше создавать свой тренд, чтобы вас хайповали, а не вы.
Например, я в инстаграме начала танцевать медитативные танцы, а теперь другие звезды начинают делать то же самое. И что получается? Они подсаживаются на мой хайп. И это гораздо круче.
Искусство пиара и рекламы абсолютно индивидуально. Если вы на стартапе, нельзя повторять все маркетинговые ходы, которые используются на данном рынке. Можно создать событие, которое ни на что не похоже, и долбить в одну и ту же точку, показывая с той или другой стороны ваш продукт.
Индивидуальность в позиционировании – отправная точка.
Примером тому может стать мой инстаграм. С одной стороны я работаю по законам инстаграм: должны быть красивые фотографии – они есть, видео – есть, и все симпатично. Но с другой стороны я нарушила все законы инстаграма и, несмотря на его в общем-то гламурность, создаю там маленькие посты или письменные или устные по поводу интеллектуальных лайфхаков.
И вот эта непохожесть приводит к тому, что у вас по экспоненте растет количество подписчиков, вы распространяете свой продукт, поэтому никаких дополнительных средств на это не тратите.
Вы должны рекламировать свой продукт. И свою личность прикладывать к продукту, создавая небанальное событие.
- Ребрендинг тоже занимает много времени
Как мы с вами уже выяснили, бренд не делается быстро. На построение общефедерального бренда, чтобы все ассоциировали вас с вашим продуктом даже в самых дальних уголках страны, уйдет от 5 до 10 лет.
Если вы захотите используя свою популярность сделать ребрендинг и создать свой бренд в другой области, чтобы достигнуть такой же высоты, у вас уйдет столько же времени. Например, я 12 лет провела в политике и создала политический бренд – продукт был политический.
Главное – вовремя остановиться и перепозиционироваться.
И только сейчас, спустя еще 12 лет, наконец, возник общефедеральный бренд Хакамада Ирины, как коуча и бизнес-тренера.
Этот закон ребрендинга работает не только на моем опыте – его выявили многие люди.
Первый, кто мне это предсказал и показал, был тренер по карате. Он был философом, как все люди, которые занимаются восточными единоборствами.
Когда я только-только начала читать лекции, у меня периодически опускались руки.
Думаю, ну сколько ж можно слушать, когда говорят за твоей спиной: ну что я пойду к ней на лекцию, если она политик? А говорит там совсем о другом….
А тренер по карате сказал: не беспокойтесь! Вы делаете свое дело, долбите в одну точку. Сколько времени у вас ушло на политику, столько уйдет и на создание бренда в качестве коуча. Но если вы будете работать над своим продуктом и совершенствовать его, то это произойдет ровно в те же сроки. Так и получилось.
Селф-брендинг зависит от тысячи обстоятельств. Не стоит копировать мой опыт. Создавайте свой качественный продукт и начинайте продвижение к личному бренду.